https://analyticsacademy.withgoogle.com/course/1/unit/2/lesson/3 1. 전환A. 거시 전환 i. 사용자가 비즈니스의 중요한 액션을 완료할 때 발생B. 미시 전환 i. 수익에 직접적 영향은 없음. ii. 일반적으로 미시 전환은 사용자가 거시 전환으로 이동하는 여부를 보여줌. iii. 미시 전환 측정은 사용자가 전환까지의 경로에서 어떤 지점에 있는지를 보여줌.2. 전환 기여A. 전환 발생에 영향을 주는 요소B. 각 채널의 마케팅 투자 수익을 파악하려면, 마케팅 채널이 전환에 기여했다고 간주 해야 함.C. Last-Click Attribution i. 전환과 연결된 모든 가치가 수익을 발생시킨 마지막 마케팅 활동에서 발생했다고 간주 ii. 모델 중 가장 효과적..
https://analyticsacademy.withgoogle.com/course/1/unit/2/lesson/2 1. 세그먼트 분류A. 데이터를 하위 집합으로 분류 분석이 가능 예) 마케팅 채널 별로 분류 구매 증가에 가장 많이 기여한 채널 찾기 가능B. 구글 애널리틱스의 경우 트래픽을 세그먼트로 분류 가능C. 트래픽, 요일과 시간대, 특정 시간대, 요일에 따라 행동 타입이 어떻게 다른지 확인 가능D. 기기나 마케팅 채널(SNS)별 실적을 확인 가능E. 재방문자 및 신규 가입자 확인 가능2. 배경 정보 추가 배경 정보가 있으면 현재의 실적의 좋고 나쁨을 판단하는데 도움A. 내부 배경 정보 i. 이전 실적을 토대로 기대치 설정을 가능하게 해줌.B. 외부 배경 정보 i. 업계 벤치마크 데이터 비즈니스 성..
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